本届奥运会不仅成为一个巨大的商机，中国的官员们也抓住这一机会，加快在各省进行文明倡导活动。电视观众不仅受到奥运会赞助商的商业广告的连番“轰炸”，而且随时可以看到无数的公益广告。
大陆的食品卫生协会也推出一支公益广告，提醒广大公民健康和食品安全的重要性。广告提醒公民正确的餐桌礼仪及准确使用公筷的技巧。
看起来，奥运会不仅事关中国新确立的全球地位，而且是对国家的一个重大考验：从筹备期到奥运会期间，要怎样控制社会行为。
“新北京，新奥运”是本届奥运会的一个曰号。奥运会已经成为一项成熟的国家盛事，体育项目只是其中的一个组成部分。
一些省份还创建了自己的公民活动。作为中国大陆地区奥运火炬传递的第一站，海南省力求在民众中灌输不乱吐、乱丢以及乱倒的“三不”观念。同时，海南省还在推动“四优”活动——优雅言行、优良秩序、优质服务和优美环境。在河北省，官员称，他们也在力求创建“天蓝、水清、地洁的绿色和平环境”，为举办一届绿色奥运作贡献。山东省的东部城市青岛即将承办奥运会的帆船赛事，当地政府去年夏天开展了一项推动文明建设的活动。该项目鼓励每个居民都做一名“文明的行人和驾驶员”。
中国的电视台在组织和播出着关于怎样建设一个更为文明的社会的相关节目，报纸等媒体也组织了旨在考察公民公德行为和伦理相关知识的竞赛。
相关活动还在继续。奥运火炬在全国范围内传递的时候，将是对中国民众了解文明行为程度的最大考验之一。
北京或许能够修建最好的体育设施，但是要建立起全社会的公德心确实也不那么容易。（作者 伊莱恩·陈）
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